店舗偵察レポート

てなことで、今回は"見附市(みつけ)スーパー激戦地域"を取材致しました。さて、この見附市。新潟県の中央部に位置し、人口は約4万4千人。昔からの織物、ニットの街として栄え、市内には数多くの工場があります。現在では、長岡市(ながおか・人口約19万人)のベッドタウンとして、また北陸自動車道インターの地の利を生かして流通工場団地の造成、企業進出などで発展しています。

スーパーマーケットの激戦地域　「見附市」
さて、この見附市中心部には主な食品スーパーだけで6店舗がしのぎを削るという"激戦地"であります。人口もさほど多くもないこの街で、戦うにはやはり"価格"が中心となってきます。この地域のスーパーの価格を見ると、見附市周辺のスーパーの価格よりお安くなっているとおもいます。それだけ、各スーパー担当者、バイヤーが、価格調査を徹底しているのではないか??と感じております。^_^;

以前は5店舗でしのぎ削りをしていましたが、近年郊外に「サムズウオロク見附店(SC)」がオープン。新たな"スーパー激戦"が始まりました!!(>_<)そこで管理人teruは、急遽取材を致しました♪

ここは現在では、食品スーパーではありません。 わたしが見た限りは、お酒を中心としたお店です。 ギフトや、飲料類、お菓子、ハム、乾物類。価格を安くアピールしていました。キューピット自体は"食品スーパー"なのですがこれも面白い展開です。店舗は広くないのです。

★追加★2000/2/27閉店しました★
店舗スタイルとしては、市内では大きいほうです。平屋建てで、屋上が駐車場になっています。この店舗は"グリーンスタンプ"を取り扱っています。店舗の2/3ぐらいは、衣料品。雑貨。あとは食品売り場です。わたしが訪れたときは"スタンプ5倍セール"を開催中。店内も、冬物衣料品全品"2割引"緊急値下げ!!・・・の割には、閑散とした売り場・・・・(･_･;)婦人もの中心売り場ですが、種類はそこそこ。食品売り場の方は、商品質的にはイイのでしょうけど、イマイチ活気がない・・・お客がいないせいもあるのかしら・・・

さて、このスーパー。見附市に本部を置く言わば"地元店"本拠地の根性が出ています・・・(汗)ポイントカードがあります。食品スーパーで最近はお酒を取り扱い始めました。価格的にもそこそこ安いのですが、何がすごいかって販促物が多い多い!!!クリスマス時期に訪れたのですが、店内天井には、"メリークリスマス"のPOPやツタ、ツリー、クリスマスBGMにエンドレステープ。関連陳列に、クリスマス価格POPなどなど・・・店内もお客でにぎわい"クリスマス一色"商品質的にも良い方で、価格もそうですが"演出"で売り場作りをしています。(でも、取り付け作業が大変そう・・・・)^_^;

この見附センタ。この店舗と栃尾市(とちお)に1店舗有ります。商店街に店舗はあります。店舗裏側付近に駐車場がありますが、見ている限り自転車や徒歩の買い物客が多そうです。店内は、広くないです。ホントに"商店"ってかんじ・・・でも、綺麗に改装してあって、店内も整理整頓されています。ただ、数年前に比べると活気、ボリュームが少なくなっている気がしますけど。。。価格的には安い感じがしますが、品質的には"並"といった感じ。^_^;もう少し高級感があってもイイかも・・・わたしが訪れたときはお客もほとんどいなくて、わたしの存在が"偵察バレバレ"状態!!立地的にも商店街なので、郊外店に押され気味のようでした。

さ〜。わたし視察団長の腕がなるわ・・ボキ!!ボキ!!(ボカスカ)ご覧のとおり二階建てであります。二階は雑貨、衣料品。一階は食品売り場に、自社ベーカリー「サンブーケ」。ここも少々、お客が少なめ・・・雪が降っていたせいかも。店舗的には古いほうになるのでしょうか。でも綺麗に整理してあります。衣料品は"若者"よりも"ご年配の雪国衣料品"長靴、サンダル、アマガッパに、チャンチャンコ、色合いも地味で年配のお婆さまがたが、数名買い物されてました。こういう売り場が、少なくなってきている今日この頃・・・・チョット、ホノボノさせられる一時でした。)^o^(店内"クリスマスムード"よりスデニ"正月モード"でしたよ〜。

この最近出店したばかり。周辺はこれから発展するであろう郊外地。店舗に面しては"ファッション市場サンキ""マックス(ディスカウント生活雑貨)""リカーマックス""ガスト(フード)"等色々なお店が出展している。見附SC。訪れたときは多くのお客で賑わっていて、駐車場もやっと停められた状態でした・・・^_^;店舗内には"100円均一ダイソー"あと自社ベーカリー「ボーレ」名店などがあります。ウオロクの食品売り場も品質もいい感じです。本日は"生活雑貨全品1割引!!"でありました。定番売価が少々高め??あれこれ"サービス品POP"ベタベタ付けるより、定価を落としたらもっとイイかも。

戦い的には(勝手な判断)ライオンドー対マルイ対見附センタ。原信はマイペースでやっている感じでいょうか・・・そこへウオロクがやってきて、一番の座を奪い取った形になっています。(おそらく)^_^;ウオロクも展開的には、素晴らしいと思うのでこのまま頑張っていただきたいですね♪ただ、一番の座を奪われたライオンドーは、客が減ったあげく、マルイとの戦いも避けられない・・・・その、3店舗の戦いのあおりを見附センタが受ける。立地的に競合より距離がある原信は地道にやっている。このような印象を、管理人teruは見附に実際赴いて受けました。(あくまで勝手な印象。)

各店をまわった印象として、マルイ以外は「ムード作り」に欠けています。演出も欠けています。「クリスマス、年末年始に盛り上げなくて、いつ売上を獲るのだ!!!」と上部の方に言われていると思いますが(笑)わたしも同じことを言わせていただきます・・・余りにもお粗末な"クリスマスセール"。。。まあ、近年日本人は行事に無頓着になってきているので、売る側も「どうせ売れないからこれでいいや・・・」と適当に売り場を作っているのかも・・・そうではなくて「お客が無頓着になってきているから、俺たちで盛り上げよう!!」と言う気持ちを持ってほしいのです。自然と売り場が変わってくるはずですから・・・

確かに激戦地の立地では"安い価格"も大切でしょうが、それプラス、良品質、演出も考えてほしいものです。この見附市内の店舗にかかわらず、日本全国のスーパーに言えることではないのでしょうか。そして、我々一般消費者を驚かせて、楽しく買い物させてくれるスーパーが増えていくことを望んでいます。

・・・・・・・と今回はだいぶ辛口になってしまいました〜。。。(^^;これからもこの調子で行こうか??(爆)・・・・・・