店舗偵察レポート

今年3月28日、名古屋市にオープンした「イオンナゴヤドーム前ショッピングセンター」を皮切りに、現在、全国50店舗で導入を進めている、イオン衣料部門の8つの新ブランドを備えた「イオンスタイルストア」が11月3日、イオン新発田ショッピングセンターにオープンしました。

ショッピングセンター内、ジャスコ新発田店部分の2階。今まで単調だったジャスコの衣料品売り場でしたが、 レイアウトや内装、什器も落ち着いた雰囲気とカラーで一新。団塊世代から若者までの各性別に分けた、8つのブランドをそれぞれのフロアで展開する新たなスタイル。 店内表示も「JUSCO」から「AEON STYLE STORE」と変更され、事実上、衣料部門では「ジャスコ」のネーミングを封印した形となりました。

県内では唯一の「イオンショッピングセンター」ですが、専門店フロアの集客と比較すると、ジャスコ衣料品フロアは今一歩という感じでした。今回のリニューアルによって、この8ブランドがどこまで周知されるか注目されるところですが、今後、衣料品に限らず「ジャスコ」から「イオン」へとネーミングを置き換える動きが進んでいくのかもしれません。

県内でのイオンスタイルストア導入予定店舗は、現在のところ新発田店のみとなっています。競合店舗の動向も気になるところです。